Кто такой менеджер по рекламе: плюсы и минусы профессии и сколько можно заработать

Как составлять объявления в сетях

В сетях не нужно, чтобы реклама дословно отвечала на запрос пользователя

Главное – вызвать его интерес с помощью яркого визуала и нестандартного заголовка.
 
Если продукт сложно визуализировать, можно использовать эмоциональный, креативный подход.
 
Вот удачные примеры:
 

 
Такой креатив сложно не заметить пользователю, который интересуется контекстной рекламой.
 

Если вы показываете в объявлении сам товар, используйте изображения и образы, привлекающие внимание. Отличный способ выделиться в рекламном блоке среди рекламы конкурентов

Допустим, вот так можно представить такой обычный товар, как настенный кондиционер:
 

Сравните с тем, как обычно показывают те же кондиционеры:
 

Такие креативы вряд ли зацепят целевую аудиторию.
 
Однако бывают исключения: иногда рациональный подход работает лучше, чем игра на эмоциях.
 
Например, в кампании по продаже котлов длительного горения в частные дома лучше сработало объявление с рациональным подходом – ниже цена клика и больше заявок (вариант справа):
 

Поэтому с выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности?
 
Сложно сказать сразу, что сработает в каждом конкретном случае. Всё решают только тесты. Поэтому добавляйте в одну группу сразу несколько объявлений с разными картинками – рекламная система по ходу определит наиболее кликабельное и будет показывать целевой аудитории только его.
 

Про все приемы, как привлечь внимание аудитории в сетях, смотрите в нашей статье.
 

P.S. Научиться с нуля настраивать контекстную рекламу можно на нашем курсе по Яндекс.Директу. Там мы подробно показываем, какие кнопки нажимать в рекламном кабинете, какие настройки выставлять, как собирать и группировать ключевые фразы, как составлять объявления – всё на конкретном примере.
 
Внутри 5 модулей, почти 20 часов отборной практической информации. Настройка и оптимизация кампаний в РСЯ + настройка и оптимизация кампаний на поиске Яндекса + настройка ретаргетинга.
 

Самое главное: мы учим настраивать Яндекс.Директ по методике, которая дает в разы больше отдачи (больше заявок за меньшие деньги) по сравнению с обычными способами.

Зачем нужно ведение контекстной рекламы

Следить за рекламными кампаниями после настройки нужно. Если этим делом будет заниматься толковый специалист, он сможет повысить эффективность контекстной рекламы — уменьшить расходы и увеличить отдачу. В идеале можно получать в два раза больше заявок в рамках того же бюджета.

В заброшенных кампаниях число заявок постепенно снижается, а через какое-то время реклама и вовсе перестаёт себя окупать, становясь невыгодным способом продвижения. Это происходит по ряду причин:

  1. На сайт приходит нецелевой трафик. Если контекстная реклама настроена неправильно, её будут видеть пользователи, которые не заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг. Специалист сможет выявить ошибки и устранить их, сэкономив ваши деньги.
  2. Креативы примелькались и не воздействуют на аудиторию. Даже гениальные промо-материалы со временем перестают работать — пользователи попросту перестают замечать рекламу и кликать по ней. Специалист, который ведёт вашу рекламную кампанию, найдёт неэффективные объявления, отключит их или заменит содержимое.
  3. Лиды не конвертируются в продажи. Возможно, при настройке была указана нерелевантная посадочная страница или что-то на сайте мешает пользователям совершать целевые действия. Найти точную причину без анализа данных не удастся.

Толковый специалист, которого вы наймёте для ведения рекламных кампаний, исправит ошибки, допущенные при настройке, предотвратит слив бюджета.

Как получить опыт

Можно освоить теорию самостоятельно: смотреть образовательные каналы и официальные справочные материалы Яндекс.Директ и

Во время обучения важно все время практиковаться и нарабатывать опыт

Можно пройти профильные курсы или устроиться в рекламное агентство, чтобы попрактиковаться без опыта. После чего самостоятельно брать проекты на сайтах по удаленной работе.

Получить опыт в рекламном агентстве еще ценнее: можно учиться у других специалистов и развиваться быстрее.

Дает ли опыт работы в агентстве какие-то преимущества?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

В целом, важен любой релевантный опыт. Опыт в агентстве — это и понимание внутренней структуры, и свой темп работы, и возможность более детально изучить процессы построения рекламы изнутри, уже не говоря про умение разбираться в различных сферах и тематиках, с которыми нужно работать.

Если есть свободное время – читайте! Есть множество новостных и обучающих профилей в соцсетях, каналов в телеграм, книг, блогов и т.д.  Вот некоторые:

  • Руководства и актуальные новости по Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике в Facebook;
  • Канал в Телеграм;
  • Контекстная реклама | AdWords | Директ | Analytics |PPC |CPC  – руководство и актуальные новости о Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике;
  • Контекстная реклама – руководство и актуальные новости по контекстной рекламе. Татьяна Михайличенко, автор проекта, делится информацией о контекстной рекламе «Яндекс.Директ» и Google Adwords;
  • Филипп Царевский. «Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею», 2016 год;
  • Блог LPgenerator – охватывает широкий спектр тем по интернет-маркетингу, в том числе контекстную рекламу;
  • Видеоканал «Яндекс»: рекомендации для улучшения РК, видео с выступлений, записи вебинаров, рекламные ролики и всё, что нужно знать о «Яндексе»;
  • Google для бизнеса –  официальный видеоканал Google.

Что касается высшего образования, то работодатели предпочитают кандидатов с высшим инженерным, техническим образованием или окончивших направление маркетинга и рекламы.

А на начальные позиции совсем без опыта можно?

Екатерина Кулакова, HR Manager iConGroup:

Конечно! Мы сейчас расширяем команду, и позиции такого уровня у нас появляются. Основные требования к соискателю: хорошие теоретические знания, которые уже можно начать применять на старте. Нужно понимать, что новичку придётся столкнуться с ещё большим объёмом информации, которую надо уметь структурировать

Поэтому умение быстро учиться и находить основное содержание очень важно

Рассмотрим что входит в ведение контекстной рекламы.

Эти показатели нужно отслеживать систематически и сразу после запуска рекламных кампаний.

Контроль трафика

Как правило, основная задача всех рекламных кампаний – привлечь как можно больше целевых посетителей на рекламируемый ресурс. Для того, чтобы понимать, целевая ли аудитория переходит на ваш сайт по рекламе, необходимо отслеживать поисковые запросы и обязательно добавлять в «минус-слова» те фразы, которые для вас являются нецелевыми. Сразу после запуска рекламных кампаний это стоит делать практически ежедневно. В дальнейшем рекомендуем выполнять эту работу хотя бы один раз в месяц.

Расширение объема ключевых слов

Данный пункт наиболее актуален, если вы начинаете продавать новый товар или оказывать новые услуги, спрос на которые и интерес к которым постоянно растет. Вместе с ростом спроса будет расти и количество ключевых слов

Поэтому важно периодически проверять, появились ли новые ключевые слова в вашей нише (например с помощью сервиса Яндекс Wordstat) и добавлять новые, чтобы всегда удовлетворять запросам ваших потенциальных клиентов

А/Б тестирование объявлений

При запуске рекламных кампаний мы всегда рекомендуем создавать минимум 2-3 объявления на каждую группу с различным текстами (изображениями, креативами). Порой объявления с одним и тем же смыслом, но написанные разными словами (показанные разными картинками), имеют кардинально отличающиеся показатели. Поэтому, ежемесячно рекомендуем отслеживать показатели объявлений (CTR). Объявления с худшими показателями в группе следует переписывать, менять креативы, изображения и т.д. Производить эту работу нужно до тех пор, пока все объявления не будут иметь примерно одинаковые хорошие показатели качества.

«Освежение» рекламных кампаний

Даже после того, как вы выработали несколько качественных объявлений, рекомендуется периодически добавлять новые тезисы, акции, специальные предложения. Это касается как самих текстов объявлений, так и расширений (уточнений, дополнительных ссылок и т.д.)

Отчеты, конверсии, воронка продаж

Пожалуй самый важный пункт, который поможет оценить эффективность рекламных кампаний. Рекомендуем выбрать отчетный период (как правило это календарный месяц), чтобы в конце каждого периода подводить итоги работы рекламной кампании и принимать решения по ее дальнейшей оптимизации.

Форму отчета каждый может установить для себя самостоятельно, главное чтобы она была удобна, понятна и отражала все основные показатели работы вашей рекламы (расход, средняя цена за клик, количество конверсий, количество продаж и т.д.).

Также важно оценивать конверсию на каждом этапе, например:

  • клики/показы
  • показы/заявки
  • заявки/продажи

Благодаря этим показателям, вы сможете понять, на каком этапе работы вы теряете больше всего клиентов, и, соответственно, над чем нужно работать в дальнейшем.

В малом и среднем бизнесе, как правило, хватает простой, но информативной формы отчета. Делимся ей с Вами – СКАЧАТЬ.

Заработная плата

Делая выбор в пользу профессии из области рекламы, стоит подготовиться к трудному старту. Новички, независимо от сферы деятельности, здесь сначала получают 20-30 тыс. рублей. Многие готовы бесплатно стажироваться в крупных рекламных агентствах, чтобы иметь возможность проявить себя и получить предложение о трудоустройстве. Зарплата опытных сотрудников зависит от них самих и качества их работы. Она может составлять как 50-60 тыс. рублей, так и несколько сотен тысяч рублей в месяц.

Россия
25000—70000 ₽

Москва
35000—150000 ₽

Заключение

В последние годы рекламный бизнес активно развивается, что создает спрос на представителей профессии. Одновременно с этим растет конкуренция между специалистами, которые борются за рабочие места у солидных работодателей. Человек с образованием по этому профилю способен реализовать себя, независимо от специализации. Главное, развивать в себе необходимые личные качества и постоянно повышать уровень профессионализма.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

  1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
  2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
  3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
  4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
  5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
  6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
  7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
  8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

  1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
  2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
  3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

Что нужно для работы с контекстной рекламой?

Все рекламные системы настаивают на простоте работы с их кабинетами, настройки рекламных кампаний, эффективного ведения. На практике же, чтобы не слить рекламный бюджет и оптимизировать его под свои нужды, необходимо запастись знаниями и опытом работы с контекстной рекламой. Помимо этого, рекламодателю необходимо:

  1. Подготовить целевые страницы, на которые будет вести реклама.

Изначально нужно с ответственностью подойти к их созданию. “Как-нибудь” здесь не прокатит. Почему? Потому что конкуренция в сети позволяет при любых сложностях с одним сайтом уйти на другой.

Поэтому главная задача рекламодателя – подготовить простой в пользовании, удобный, визуально приятныйсайт, на который пользователь захочет вернуться. И не забудьте про SEO-оптимизацию страниц сайта, иначе рекламная система потребует высокие ставки за рекламу.

  1. Обеспечить комфортный способ заказа любому пользователю.

Не все пользователи любят заполнять развернутые формы. Не все любят звонить для совершения заказа. Не все любят общаться с менеджерами в принципе.

  1. Выделить деньги на рекламный бюджет и запастись терпением.

Да, первых посетителей на сайт контекстная реклама приводит в день запуска, но на получение первых заказов может понадобится время. Тем более, если компания неизвестная, если у нее неконкурентные цены и если к эффективности сайта есть вопросы.

В любом случае, любая маркетинговая стратегия нуждается в проработке, тестировании и корректировке. Поэтому постарайтесь адекватно отнестись к результатам первых дней запуска.

  1. Четко определить портрет целевой аудитории и проанализировать конкурентов.

Упустив составление портрета ЦА, рекламодатель рискует слить рекламный бюджет на нецелевую аудиторию, разочароваться в контекстной рекламе, как в источнике дохода, перевести вложения в другой менее эффективный инструмент.

А без анализа конкурентов рекламодатель действует вслепую, не понимая своего уровня конкурентоспособности.

  1. Поставить конкретные цели для контекстной рекламы.

Используйте количественные цели. Не просто “увеличить доход”, а “поднять количество продаж до такого-то уровня в месяц”. С каждым достижением цели, поднимая планку, рекламодатель может более адекватно оценить результаты от работы с контекстом, сравнивая количественные показатели.

  1. Выбрать инструменты контекстной рекламы.

Другими словами, проработать начальную стратегию в зависимости от сферы деятельности, материальных возможностей и поставленных целей.

  1. Подключить аналитику.

Работать с контекстной рекламой без статистики и анализа – это то же самое, что рисовать картину с завязанными глазами. Краска и время тратится, а результат неизвестен.

Портрет идеального специалиста

Контекстная реклама – это попытка оцифровать психологию поведения людей. Ведь пользователи рассказывают поисковыми системам очень многое о себе. А те, в свою очередь, стараются показывать им самые подходящие объявления. Специалисту по контекстной рекламе приходится постоянно смешивать в нужных пропорциях технологии и психологию, точные знания и смелые гипотезы. Поэтому он должен обладать целым набором навыков и личных качеств, часто противоположных:

1. Максимальная внимательность и умение сосредоточиться. Объемы работ по подбору семантики и составлению текстов объявлений бывают просто колоссальные. Мало кто способен спокойно смотреть на файл из 5000 строк, каждую из которых надо прописать «ручками». Ошибок при этом не должно быть ни в семантике, ни в объявлениях, ни в настройках, ведь вся реклама крутится на деньги рекламодателя.

2. Пунктуальность и навыки тайм-менеджмента. В digital работают не с 9 до 18, а от дедлайна к дедлайну. Специалист по контекстной рекламе должен точно прогнозировать сроки выполнения задач и уметь комбинировать работы по разным проектам. Например, пока Директ.Коммандер загружает рекламные кампании одного клиента, можно проверить статусы модерации у другого и свести пару отчетов для третьего. Многие коллеги находят в этом свою прелесть. Ведь так приятно зачеркнуть все строчки в плане на день, на первый взгляд казавшемся невыполнимым!

3. Новаторство. Специалист по контекстной рекламе должен хотеть и уметь пользоваться плодами прогресса. Технологии играют в контекстной рекламе решающую роль, так что консерваторам здесь не место. Мы уже не представляем своей работы без интеллектуальных стратегий, машинного обучения, оптимизаторов ставок, но и ручного труда все еще очень много. Это значит, что то и дело появляются новые решения для автоматизации рутинных задач. Скажем, недавно у нашего агентства появился инструмент, который позволяет провести аудит аккаунта в Яндекс.Директе буквально в один клик. Раньше на эту задачу уходило несколько часов.

Мария уверена, что специалист по контекстной рекламе должен постоянно учиться: 

4. Коммуникативные навыки. Нужно уметь продуктивно общаться с клиентами и коллегами из других отделов, с руководством и представителями агентств, которые занимаются продвижением клиента по другим каналам. Правильно понимать то, что говорят тебе, и говорить так, чтобы тебя поняли правильно. Договариваться с каждым участником процесса таким образом, чтобы в итоге все оставались довольны.

5. Стрессоустойчивость. Рабочий процесс никогда не бывает идеальным. Время от времени случаются ситуации, которые выводят из себя даже подготовленного человека. В такие моменты очень хочется встать и уйти, уехать из страны, улететь на другую планету, а лучше – в другую галактику. Нельзя давать этим эмоциям победить, надо четко видеть цель и идти к ней через все препятствия.

6. Креативность. Наша задача не только в том, чтобы клиент получил на одну транзакцию больше. Специалист по контекстной рекламе должен придумать, как побудить тысячи незнакомых людей купить товар в конкретном магазине, сохранив при этом высокий средний чек и потратив минимум денег рекламодателя. Нужно мыслить как целевая аудитория, которая может оказаться очень пестрой даже у небольшого сайта. Например, керамической плиткой интересуются и дизайнеры, которым заказывают интерьеры целых зданий, и обычные люди, которые просто выбирают отделку для ванной или кухни.

Кроме того, тексты объявлений должны соответствовать одновременно и пожеланиям клиента, и требованиям Яндекса с Google. Задача не из легких, особенно в тематиках с большими ограничениями, таких как медицинские услуги, лекарства или косметика.

7. Математический склад ума. Без аналитических навыков очень сложно заниматься оптимизацией рекламных кампаний. Как оценить эффективность объявлений? Что нужно сделать, чтобы повысить эту эффективность? Приведет ли выбранное действие к желаемому результату? Математика помогает нам ежедневно отвечать на эти чрезвычайно важные вопросы.

8. Навыки работы в Excel (и не только). Одно из главных требований к специалисту по контекстной рекламе – знание сложных составных формул, макросов и сводных таблиц Excel. Именно в этой программе он проводит больше половины рабочего времени. Нелишним будет знакомство с сервисом бизнес-аналитики Power BI и умение создавать хотя бы простейшие презентации в Power Point.

Какую специальность можно получить

Обучаясь в высшем учебном заведении по направлению «Реклама», можно стать:

  • экспертом по контекстной рекламе — создание банеров, анимационных картинок или видеороликов для размещения на сайтах и переадресации клиентов на сайт заказчика;
  • менеджером по связям с общественностью — отвечает за формирование и поддержание имиджа (образа) компании, бренда, линейки продуктов;
  • e-mail-маркетологом — расширяет клиентскую базу компании путем создания завлекающих сообщений для рассылки по электронной почте;
  • арт-директором — сотрудник высшего звена, который руководит ведением конкретного проекта или работой целого рекламного отдела;
  • маркетологом — изучает потребности потребителей и специфику рынка, анализирует статистику и результаты уже использованных способов продвижения продукции;
  • криэйтором — эксперт в сфере создания индивидуального образа проекта или компании, от которого будет зависеть общественное мнение об этом объекте;
  • медиабайером — договаривается с представителями радио, телевидения, печатных изданий и различных рекламных площадок о предоставлении рекламного времени или площади;
  • digital-стратегом — креативщик, который сочетает обязанности аналитика и маркетолога;
  • геомаркетологом — проводит исследования в плане проходимости локаций, выбирает оптимальные места для размещения магазинов или других коммерческих точек, а также рекламы;
  • SMM-менеджером — планирует и реализует меры по продвижению сайтов, а также различных продуктов посредством медиа-пространства.

Менеджер по рекламе – это специалист, который принимает определённые действия по продвижению на рынок марки товара, услуги или идеи.

Кто такой специалист по контекстной рекламе

Прежде чем рассуждать об особенностях профессии, разберемся, что представляет собой контекстная реклама или PPC Marketing, как говорят за океаном. Если смотреть поверхностно, то это всплывающие рекламные объявления, которые по тематике соответствуют недавно введенным запросам или посещаемым страницам. Например, если пользователь интересовался абонементами в спортивный зал, контекстная реклама может предложить ему аксессуары для занятий спортом или спортивную одежду.

Если же вдаваться в подробности, то это очень чуткий и тонкий маркетинговый инструмент, эффективность которого во многом зависит от его правильной настройки. Бывает, что если настраивать рекламу только по прямым запросам, то можно привлечь горячих клиентов, но и стоимость одного клика будет просто космической. Но если подключить логику и тщательно все продумать, реально получить как минимум теплых лидов по очень доступной цене за клик.

Специалист по контекстной рекламе занимается запуском, настройкой, ведением и оптимизацией данного инструмента для интернет-продвижения. Грамотный рекламщик с хорошим опытом будет продумывать и реализовывать рекламные кампании, подбирать настройки таким образом, чтобы добиться лучшего соотношения цены и результата, отслеживать эффективность своей работы и при необходимости вносить коррективы.

Специалист использует для своей работы различные сервисы и личные кабинеты. Сегодня основными площадками для размещения контекстной рекламы в России являются Яндекс.Директ и Google.Ads. Опытный специалист хорошо ориентируется в онлайн-кабинетах обоих систем, знает их особенности и скрытые возможности, умеет пользоваться Яндекс.Метрика и Google Analytics для отслеживания ключевых показателей эффективности.

Остановимся подробнее на трудовых обязанностях специалиста по контекстной рекламе:

  • Разработка идей и стратегий для рекламной компании.
  • Обсуждение с заказчиком всех ключевых моментов, его предпочтений в данном проекте. Специалист должен понимать, что именно хочет видеть клиент на выходе, и при необходимости предлагать ему свои идеи и видение будущей рекламы.
  • Планирование и создание рекламной компании с учетом основных факторов, влияющих на ее эффективность, и пожеланий заказчика.
  • Создание непосредственно контекстной рекламы.
  • Написание таких текстов объявлений, которые будут соответствовать жестким требованиям поисковых систем, с добавлением нужных ключевых слов и чтобы объявление «в глаза бросалось и запоминалось». Кажется невозможным? Только не для опытного специалиста.
  • Расчет оптимальной стартовой цены за показ, выбор подходящей.
  • Определение целевой аудитории, ее основных запросов. Очень важный момент, от его грамотного выполнения может зависеть успех всей рекламной кампании.
  • Настройка рекламы с учетом всех предъявляемых системами требований и особенностей целевой аудитории.
  • Настройка аналитики.
  • Запуск рекламной кампании и контроль за ее выполнением.
  • Отслеживание показателей эффективности, своевременное и адекватное реагирование на их изменение, в случае необходимости – корректировка объявлений или всей стратегии.
  • Тестирование, постоянный анализ результатов и оптимизация рекламной кампании.
  • Аналитика продаж с наименее возможным интервалом, составление отчетности, предоставление ее клиенту для обсуждения и разработки дальнейшего плана действий.

Работа рекламщика – это всегда много общения. Он контактирует с клиентами, другими специалистами, участвующими в разработке рекламной кампании (дизайнер, копирайтер и т.д.), работодателем

Для профессионала важно уметь донести до клиента свою идею и объяснить требования к современной рекламной кампании

Специалист по контекстной рекламе – очень разносторонняя личность. Ему необходимо разрабатывать такие объявления, которые будут соответствовать алгоритмам систем Яндекс.Директ и Google.Ads (весьма жестким, между прочим), но при этом привлекать клиентов и в нескольких словах текста доносить до них нужный посыл.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector