Чем занимается менеджер по рекламе и как им стать: подробный гид по профессии, которую не стоит идеализировать

Как стать менеджером по рекламе

Как я уже говорила ранее, у человека есть пара вариантов, как стать специалистом по рекламе. Тому, кто решил стать стажером, проще. Он набирается опыта у старших коллег, наблюдает за процессом разработки, создания, реализации и за этапом получения результатов.

Другому же, кто решил начать сразу с должности менеджера без стажа, значительно сложнее, тем более если новичок самостоятельно познает профессию. Этот путь реален, но очень труден.

Пригодиться могут книги по менеджменту и рекламной деятельности. Например:

  • Дэвид Огилви “Огилви о рекламе”
  • Алексей Иванов “Как придумать идею, если вы не Огилви”
  • Алексей Иванов “Реклама. Игра на эмоциях”
  • Марк Тангейт “Всемирная история рекламы”
  • Александр Лебедев-Любимов “Психология рекламы”
  • Александр Андрианов “Хайп мозга. Провокационный PR”
  • Мара Эйнштейн “Реклама под прикрытием: нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете”
  • Сергей Щербаков “Таргетированная реклама. Точно в яблочко”
  • Дмитрий Красноводский “Эффективность рекламы: организация и передача сообщения”

Еще больше деловой литературы вы найдете в нашей подборке книг по рекламе и маркетингу.

03.09.2020

404

30 лучших книг по маркетингу

Для маркетологов, руководителей и предпринимателей.

Где учиться

Не все руководители предприятий требуют наличия высшего образования

Внимание больше обращают на опыт работы, портфолио и продуктивность. Но, учитывая высокий уровень конкуренции, диплом не помешает

Будущим менеджерам по рекламе надо выбирать следующие направления:

  • маркетинг,
  • реклама и связи с общественностью,
  • экономика,
  • менеджмент,
  • журналистика.

Еще на эту должность могут претендовать психологи и социологи.

В любом случае, есть ли профильное образование или его нет, пригодится дополнительное обучение. Это могут быть различные мастер-классы, тренинги и онлайн-курсы.

Предоставляю вам список актуальных образовательных платформ – Skillbox, GeekBrains, Нетология, Hedu, TexTerra и WebElement – и программ обучения:

  • Профессия Интернет-маркетолог
  • Интернет-маркетолог с нуля
  • Факультет Интернет-маркетинга
  • Маркетинг
  • Специалист по контекстной рекламе
  • Интернет-маркетолог
  • Онлайн-курс по интернет-маркетингу
  • Интернет-маркетолог от TexTerra

Актуальные курсы по рекламе и маркетингу вы найдете на блоге.

Кроме основного обучения, уже действующим менеджерам надо ходить на лекции и семинары, следить за новинками и трендами, читать об изменениях в рекламной и торговой сфере, т. е. непрерывно учиться и развиваться.

Где искать работу

Основная масса специалистов этой профессии трудится в:

  • коммерческих организациях, которые предлагают услуги по производству собственной продукции;
  • средствах массовой информации;
  • рекламных и PR-агентствах;
  • маркетинговых компаниях;
  • на частных лиц – актеров, певцов, политиков;
  • в школах маркетинга и рекламы.

Также можно самостоятельно разработать онлайн-курсы, тренинги или программы повышения квалификации.

При трудоустройстве нужно грамотно составить резюме в соответствии со стандартами. Если есть опыт работы в рекламной сфере, можно указать контакты бывшего работодателя для подтверждения заслуг и успешных проектов. Крайне нежелательно указывать фиктивную информацию.

К резюме обязательно надо приложить портфолио.

Во время собеседования необходимо показать заинтересованность в должности, упомянуть о своих достоинствах и преимуществах, которыми не обладают конкуренты.

Как получить профессию

Для чтобы работать рекламным агентом требуется получить специальность, или закончить такие факультеты: маркетинга, менеджмента, рекламы, психологический, управления и связей с общественностью, получив экономическое образование.
Каждый работодатель выдвигает свои требования. Кому-то достаточно курсов по рекламе. Некоторые, не требуя от соискателя высшего или среднего специального образования предпочитают обучать начинающего специалиста самостоятельно. Более крупные компании сделают предпочтение специалисту с высшим образованием и с опытом работы, нежели рекламщику-самоучке.

Заработная плата

Уровень доходов художника по рекламе зависит от того, в какой фирме он работает, какой круг обязанностей выполняет, насколько «прорывными» оказываются его графические проекты. В этой профессии всегда существует возможность повысить размер заработной платы при помощи фриланса, найдя дополнительные источники доходов.

Карьерный рост

Рекламный дизайнер может совершенствовать свои знания и навыки, нарабатывать портфолио успешных кейсов, чтобы поднимать расценки на свои услуги. При работе в одной конкретной компании он может постепенно занять должность руководителя отдела маркетинга, а затем, при определенных способностях к менеджменту, и более высокие руководящие посты.

Профессиональные знания

  1. Академический рисунок, живопись, скульптура, моделирование.
  2. Материаловедение.
  3. Технический рисунок.
  4. Проектирование графической продукции.
  5. Использование современной техники, актуального программного обеспечения при разработке дизайна.
  6. Основы технологических процессов изготовления различной рекламной продукции (плакатов, баннеров, буклетов, многостраничных изданий).
  7. Правила подготовки макетов рекламной продукции к производству.
  8. Основы веб-дизайна.
  9. Правила проведения исследований рынка, конкурентов, мнений потенциальной аудитории.

Известные художники по рекламе

  1. Дэвид Карсон, один из основоположников стиля гранж, превративший неразборчивость некоторых элементов дизайна в своеобразный культ.
  2. Стефан Загмейстер, известный причудливым сочетанием сексуальности, юмора, внимания к деталям и нестандартного подхода к дизайну.
  3. Элвин Лустиг, прославившийся благодаря обложкам книг: он стал предлагать стилистику, соответствующую тексту под обложкой, а не рассказывать изображением весь его сюжет.

Образование

Подготовка профессиональных рекламщиков – прерогатива колледжей и институтов искусств. Обычно этому обучению свойственна достаточно узкая направленность, к примеру, рекламное фото, начальное оформление рекламы для товаров, её дизайн и прочее. Самым престижным учреждением в этой области слывёт колледж печати в Лондоне (London College of Printing, LCP). Кроме упомянутых сотрудников он выпускает бакалавров в маркетинговой и рекламной сфере.

В России готовят рекламистов с 1995 года. Ныне они обучаются в 3 видах учреждений.

  1. В стенах специальных вузов – Международного института рекламы, Высшей школы рекламы, Института дизайна и рекламы.
  2. В целом ряде вузов функционируют около 70 рекламных отделений.
  3. Подобным профессиям обучают на отделениях журналистики, издательского дела, коммерции. Здесь профильными направлениями овладевают, начиная со старших курсов.

В соответствии с Госстандартом обучение в этой области организуется в особом порядке. Первые 2 года посвящаются изучению общеобразовательных и общепрофильных дисциплин (базисные аспекты рекламы, управление и маркетинг, элементы деловой коммуникации, история кино, культурология). В деятельности рекламиста эти предметы зачастую приходятся к месту, поскольку профессия является комплексной.

Преимущества и недостатки профессии

К плюсам профессии ее представители относят:

  • всегда творческий подход к проектам;
  • большой спрос на рынке труда (представители профессии нужны везде вне зависимости от профиля компании);
  • достойный заработок (от 50 тыс. руб. для новичка до 70−80 и более для опытного специалиста);
  • много общения;
  • возможность быстро добиваться хороших результатов (самореализация).

Минусы во многом проистекают из плюсов. Так, творческая составляющая требует постоянной активности. Хороший эксперт должен все время генерировать идеи. А ежедневное общение порой утомляет. К тому же на этом профессиональном поле довольно высокая конкуренция, и не все участники используют ее честные методы.

Адрес поступления:

Москва, Ленинградский пр-т. д. 80, корп. Г (м. Сокол) Москва, ул. Измайловский вал, д. 2, корп. 1 (м. Семеновская)

Телефон: 8 (800) 100 00 11

График работы приёмной комиссии:Пн — Пт: 09.00−20.00;Сб — Вс: 10.00−17.00.

Плюсы и минусы работы

Если вы всерьез задумались стать менеджером по рекламе, главной задачей которого является продвижение определенных проектов, то сначала предлагаем ознакомиться с основными преимуществами и недостатками профессии. Начнем, конечно же, с положительных сторон:

• достойная заработная плата (особенно при наличии опыта работы);

• возможность карьерного роста;

• наличие большого количества вакансий;

• иногда для получения работы достаточно пройти несколько курсов;

• возможность работать удаленно или брать заказы на фрилансе;

• общение с разными людьми.

А теперь давайте рассмотрим недостатки, которых также немало:

• зачастую работа за компьютером, а также она может быть связана с бумажными делами;

• свободный график, однако ваш распорядок дня зависит от работодателя;

• высокая конкуренция;

• зарплата зависит только от результата;

• высокая ответственность, так как для продвижения используются деньги заказчика;

• возможны переработки, особенно на начальных этапах.

Как можете видеть, плюсов и минусов у работы менеджером по рекламе достаточно, поэтому достигнуть успеха в этой сфере сможет не каждый. Во-первых, вам должна нравиться рекламная деятельность и неопределенность. Во-вторых, нужно быть готовыми к ненормированному рабочему дню (иногда придется работать по 10-12 часов). И в-третьих, найти вакансию с достойной зарплатой не так легко, особенно в маленьком городке.

Правила оформления

Правила оформления и содержания ДИ касаются, прежде всего, основных составляющих макета документа:

  • Наименование организации, соответствующее закрепленному в учредительных документах.
  • Гриф об утверждении руководителем компании, состоящий из слова «Утверждаю», точного наименования должности утверждающего лица, его ФИО и подписи, а также даты утверждения документа.
  • Наименование должности, соответствующее одной из указанных категорий – руководитель, специалист, исполнитель/технический исполнитель.

Важно! Должность относят к той или иной категории в соответствии с характером работы, выполняемой конкретным сотрудником

Общие положения

  1. ДИ менеджера по рекламе определяет особенности работы сотрудника, а именно – должностные обязанности и функции, права и ответственность на предприятии/компании.
  2. Сотрудник назначается на должность менеджера по рекламе и освобождается от указанной должности в соответствии с приказом директора/генерального директора.
  3. Лицо, претендующее на должность по рекламе, должно обладать высшим профессиональным образованием по профилю реклама и связи с общественностью/PR/менеджмент или высшим образованием с дополнительной квалификацией по указанным профилям.
  4. Сотрудник на данной должности должен обладать знаниями в следующих областях:
    • Ценообразование и налогообложение.
  5. Законодательная сфера в области рекламы и коммерческой деятельности.
  6. Предпринимательство и бизнес.
  7. Продвижение товаров и услуг.
  8. Методы и каналы сбора и анализа информации.
  9. Маркетинг.
  10. Организация и ведение рекламных кампаний.
  11. Документооборот в области рекламы.
  12. Трудовое законодательство РФ, охрана труда (основы).
  13. Психология потребителей, социология (основы).
  14. Структура управления организацией и персоналом.

Обязанности

Менеджер по рекламе обязан выполнять следующие функции:

  1. Разработка и осуществление рекламных кампаний и мероприятий отдельных товаров или услуг, или их групп.
  2. Формирование и распределение бюджета на проведение рекламных кампаний.
  3. Продвижение производимых товаров или услуг на рынке сбыта с помощью мероприятий, акций и кампаний и контроль за их проведением.
  4. Информирование клиентов об особых свойствах, преимуществах и отличительных чертах производимых товаров или услуг.
  5. Изучение и анализ рынка, конкурентов и аудитории с целью определения места, вида и особенностей рекламных кампаний.
  6. Сегментация целевой аудитории по полу, возрасту, профессии и платежеспособности.
  7. Организация процессов разработки и производства рекламных и раздаточных материалов (буклеты, тексты, фото, видео, каталоги и т.д.) в соответствии с законодательством и потребностями компании.
  8. Подбор форм и каналов продвижения и рекламы товаров или услуг компании, выбор оформления и особенностей подачи.
  9. Необходимость привлечения к рекламным кампаниям и мероприятиям третьих лиц (подрядчиков, экспертов, консультантов).

Права

Права менеджера по рекламе включают в себя следующее:

  1. Формирование работы и контроль выполнения текущих задач и функций подчиненными или третьими лицами, своевременное завершение промежуточных точек.
  2. Запросы и получение необходимых для работы менеджера по рекламе материалов, сведений и документов.
  3. Представление интересов компании по вопросам, касающимся непосредственной деятельности менеджера по рекламе в сторонних учреждениях и организациях.
  4. Привлечение третьих лиц для выполнения обязанностей, связанных с деятельностью менеджера по рекламе.

Работа исключительно ради денег

Именно так. Я не знаю ни одного владельца digital-агентства, который своей основной целью ставил бы изменить мир, создать что-то новое и прекрасное в мире рекламных технологий, разработать продукт, который упростит жизнь клиентам.

Поверхностность, с которой большинство ваших коллег будет подходить к работе, ужасает. Важны не KPI клиента, важны исключительно ROI закупки, а там уж что-нибудь придумаем. Никому и подавно не надо разбираться в проблемах клиента и совместно решать их. И, поверьте, жить в таком режиме любому творческому или яркому человеку тяжело. Как и, разумеется, идеалисту.


Фото: Unsplash

При этом будьте готовы, что вас будут кормить различными низкими манипуляциями, вроде «Мы семья», «Наши ценности — это счастье команды» и прочего дешевого ширпотреба. Возможно, даже создадут все условия для максимального комфорта: завтраки, обеды, зона отдыха, конкурсы, вечеринки и прочее. Но ничего, кроме пролетающей мимо жизни, в этом всем вы не увидите, хотя поначалу будет весело.

***

  • Если вы готовы зарывать свой талант (если, конечно, у вас он есть, что редкость), свои мечты, идеалы и ценности — идите в агентство digital-маркетинга.
  • Если вам плевать на личную жизнь, свое здоровье и личное пространство — вам точно сюда.
  • Если вы готовы перегорать на работе, сутками сидеть перед монитором, напиваться на конференциях, пахать в праздники — скорее подавайте резюме и ждите обратного гудка. Возможно, вам повезет и вы чего-нибудь добьетесь. Спойлер: вряд ли.

Материалы по теме:

К каким типам профессий относится журналистика

Уникальность профессий, связанных с журналистикой в том, что они приндалежат сразу к двум категориям по классификации Е. А. Климова:

  1. Человек-человек.
  2. Человек-знаковая система.

Это связано с тем, что журналистика предусматривает постоянное общение: важным источником информации для корреспондента выступает человек. Журналисты берут интервью, участвуют в пресс-конференциях и пр.

С другой стороны, работа с документами и создание собственного текста (без которого невозможна любая статья или сюжет) означает постоянное применение знаковой системы.

Насколько у вас развиты способности в этих областях, можно выяснить, пройдя профориентационный тест.

Средняя заработная плата

Вознаграждение рекламного агента зависит от многих факторов. Как правило, любая компания устанавливает минимальный фиксированный оклад рекламисту. Основная часть заработной платы агента по рекламе формируется из процента от суммы заключенных сделок. Чем больше договоров за месяц, тем выше зарплата. Предела в заработной плате рекламного агента нет.

На испытательном сроке рекламный агент получает оклад в размере 10-15 тысяч рублей плюс % от заключенных договоров.

Средний заработок рекламного агента по Москве и области составляет от 45 до 75 тысяч рублей. Сотрудники крупных региональных агентств получат около 40-45 тысяч в месяц. Работники небольших компаний на периферии имеют средний заработок от 20 тысяч в месяц. Успешные рекламисты, работающие в крупных компаниях, зарабатывают от 95 тысяч рублей.

Особенности профессии

  • глубокий анализ продукта или услуги, которые необходимо продвигать на рынке;
  • анализ целевой аудитории и конкурентной среды;
  • подготовка маркетингового плана и его внедрение: координация действий команды, планирование, расчет бюджета и целесообразное расходование денежных средств;
  • выбор подходящих методов и каналов для рекламы. Менеджер принимает участие в разработке дизайна: цвет, тексты, звуковое, видео- и графическое оформление;
  • контроль процесса создания рекламной полиграфии: баннеры, плакаты, вывески, ценники и иные виды продукции;
  • заключение сделок на рекламу с бизнес-партнерами, взаимодействие с SMM-специалистами, представителями СМИ и других маркетинговых каналов;
  • изучение потребностей покупателей и их реакции на рекламную кампанию, анализ причины неудач.

Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.

Плюсы и минусы профессии

Всё нынешнее изобилие товаров и услуг, предлагаемых на рынке, заставляет производителей постоянно пользоваться услугами различных рекламных агентств, чтобы выдержать конкуренцию. Поэтому профессия всегда будет востребованной на рынке труда. Чем креативнее специалист подходит к своей работе, чем более творческий склад ума он имеет, тем дороже он сможет продать продукт, а именно рекламу работодателя.

Недостатков профессии тоже не мало:

  • один из них ненормированный рабочий график;
  • большая конкуренция на рынке труда, это тоже минус;
  • рекламному агенту приходится подстраивается под время, удобное для клиента;
  • высокого карьерного роста можно добиться в крупных городах, где много представительств потенциальных клиентов;
  • постоянный стресс из-за частых отказов, даже после представленной на согласование презентации;
  • быстрое эмоциональное выгорание, которое является недостатком выбранной профессии.

Природное обаяние, умение влиять на людей и убеждать потенциальных клиентов воспользоваться рекламными услугами — это те навыки, которые необходимы, чтобы люди доверяли. Убеждать их в своей правоте, для заключения выгодной сделки.

Карьерные перспективы

Начинающего рекламного менеджера принимают на работу в качестве помощника. Недобросовестный наставник может загрузить молодого специалиста множество рутинных задач. Рассчитывая доходность продаж, составляя бухгалтерские отчеты, занимаясь аналитической работой, менеджер отдаляется от основного процесса.

В небольших организациях специалист заменяет сотрудников нескольких отраслей. Продвижение по карьерной лестнице в этом случае маловероятно. В крупных корпорациях менеджер координирует работу подразделений, связывает заказчиков с поставщиками рекламных услуг. Вероятность карьерного роста в таком случае высока.

Как оценивают KPI менеджера по рекламе

Руководители используют систему, предназначенную для оценки результата работы специалиста по продажам и рекламе. При расчете коэффициента учитывают:

  • доходы компании-работодателя;
  • стоимость одной сделки;
  • число привлеченных клиентов;
  • переход потенциальных покупателей в действующие;
  • дебиторскую задолженность предприятия;
  • количество постоянных клиентов.

Полученные показатели сравнивают с плановыми. Результат выводится в процентах. Если коэффициенты превышают 100%, работа сотрудника считается плодотворной.

Особенности, плюсы и минусы

По своему смысловому содержанию профессия рекламщик – явление древнее. Около 3000 лет тому назад «коробейники» носили в Вавилоне нагрудные таблички из глины с перечнем продаваемых товаров, а исполненные на папирусе древнеегипетскими торговцами списки информировали общество о предоставляемых товарах и услугах. На площадях древних поселений раздавались звучные приглашения глашатаев о посещении различных событий, с призывами приобретать разные изделия или о получении услуг.

Значимость соответствующего бренда прекрасно осознавали древнеиндийские, а позднее – отечественные и зарубежные производители. На изделия специально наносилось особое клеймо (brand), означавшее особый знак качества. В XI веке французские владельцы гостиниц осуществляли продуктивные «промоакции», заключавшиеся в предложении для постояльцев бесплатно отведать и оценить качество вина.

Примерно с XVIII века в колониях Америки стали постоянно распространяться издания, специализирующиеся на выпуске рекламных публикаций (типа Boston Newsletter, 1704), а в Великобритании, в 1812 году, появилось первое рекламное учреждение. Ныне рекламщик крайне распространённая и востребованная в различных сферах профессия, в которой реклама и связи с общественностью неразделимы по своему функционалу.

В России рекламный бизнес динамично развивается и молодые, креативные умы всегда в спросе – проблем при выборе специалиста-рекламщика обычно не возникает. Такой профессионал способен осуществить исследования, провести анализ рынка, концептуально выстроить тактику и стратегию подачи рекламного продукта. Нередко пара грамотно построенных слов, простая фраза способны кратно увеличить эффективность продаж, привлечь массового потенциального покупателя.

Коснёмся описания социально-психологического портрета эффективного рекламиста. Прежде всего, это оптимистичный и целеустремленный специалист, «заточенный» только на победу. Он коммуникабелен и доброжелателен, отменно владеет тактикой убеждения людей, прекрасно их понимает, владеет необходимыми знаниями в области психологии общения, способен к принятию неординарных решений.

Такая постановка вопроса требует серьёзных эмоциональных затрат и изрядной доли решительности. Достаточно вспомнить фильм «Чего хотят женщины» и отношение к работе персонажа Мэла Гибсона, чтобы наглядно себе представить, что работа эта не каждому по плечу. Здесь необъятная фантазия, творчество и упорство должны гармонично сочетаться с логикой и аналитическим складом ума.

Известный в этой области американский специалист Д. Огилви называл этот вид деятельности «живой мудростью». Присовокупим сюда интуицию и умение рисковать, а перемножив всё сказанное на некий талант и высокую трудоспособность, получим только лишь «полуфабрикат» настоящего профессионала-рекламиста.

К минусам профессии можно отнести:

  • высочайший уровень конкуренции в сфере рекламы;
  • наличие значительных объёмов бумажной работы;
  • необходимость в устойчивой психике, особенно в работе с клиентами;
  • нередко возникающие большие сложности с пониманием целей и намерений заказчиков;
  • высокий уровень ответственности, когда даже единственная ошибочная фраза может круто изменить мнение заказчика в отрицательную сторону.

К позитивным сторонам профессии отнесём:

  • возможность многогранного развития творческого способа мышления;
  • общение с огромным количеством людей;
  • участие в различных интересных и увлекательных мероприятиях;
  • динамичный и захватывающий темп деятельности;
  • возможность стремительного карьерного роста и уровня зарплаты;
  • замечательные перспективы;
  • возможность обеспечить широкое развитие своего кругозора и практических навыков, изучая деятельность в различных сферах.

Перспективы

В ближайшие десятилетия рост спроса на рекламистов обеспечен. Реклама поднимается на новые уровни, постоянно появляются новые технологии, поэтому работа в области рекламы будет все сложнее и интереснее.

Рекламист — это общее название для многих узких специализаций в рекламной сфере. Интересная и захватывающая работа, которая требует творческого склада личности, высокого интеллекта, широкого кругозора и великолепного образования. В связи с историческими событиями в странах постсоветского пространства область рекламы развита меньше, чем в США и Западной Европе, поэтому рекламисту лучше учиться за рубежом. Учеба в вузах Германии бесплатна и открывает выход на европейские рынки труда. Чтобы повысить шансы на поступление в немецкий вуз, свяжитесь с нашим специалистом, получите квалифицированную консультацию и подавайте документы сразу в несколько университетов Германии.

Ура! Вы в агентстве

И никто и ни за что не доверит вам делать хоть что—то важное. Вы мечтали работать с Nike? Никто вам этого не даст

Хотели придумывать и реализовывать свои крутые идеи? Отдохните от этой мысли. Почему? Все просто: вам никто не доверяет.

Все, что о вас знают — вы молоды, у вас нет опыта, а все, что у вас есть — это портфолио. Причем никто не знает, сами ли вы его сделали или, может, где—то взяли. О, так тоже бывает. Вам доверят делать только то, что практически невозможно испортить. Условно, вот вам красный карандаш, и вы имеете право закрашивать только те места, на которых написано «красный». Не будете косячить, дадут еще и синий.

Это, конечно, утрировано. Но в целом вас не допустят до серьезных брендов, проектов и/или придумки идей. И это нормально

Все, что вам нужно делать, — это выполнять порученные задания в срок (это важно) и без косяков (тоже важно). Если не будете косячить (даже по мелочам) — прогресс пойдет быстро

Конечно, это не значит, что вы не должны ничего придумывать. В рекламе очень ценится инициатива. Поэтому придумывать и делаться идеями надо, даже если это не ваша обязанность и не ваша работа. Иначе карьера в рекламном агентстве будет ползти очень медленно.

Заглянем в его инструкцию

Если мы попробуем подробно рассмотреть функции рекламного агента согласно должностной инструкции, то убедимся, что прежде всего они заключается в посредничестве в деле продвижения и представления чего угодно — от услуг и товаров до самых разных коммерческих идей. Задачи его также — заключать соглашения либо договора между сотрудничающими сторонами, взаимодействовать с коллегами в рекламной области и отчитываться по установленной форме.

Обязанности, предусмотренные должностной инструкцией агента, состоят в осуществлении посреднической деятельности по подобному продвижению и прочему комплексу мер для выполнения абсолютно разных маркетинговых задач. При этом от него требуется четкое соблюдение существующих этических норм, принятых в сфере рекламы.

Рекламный агент — это тот, кто заключает и подписывает контракты между посредником и доверителем, содержащие объем и вид необходимой работы, а также весь спектр финансовых вопросов по ее оплате. Кроме того, он информирует потенциальных клиентов обо всех новых идеях, услугах, товарах с полным раскрытием их многочисленных специфических особенностей и нюансов, снабжает их информацией о практическом использовании рекламных объектов, ненавязчиво продвигая идею о необходимости именно данного товара либо услуги.

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов

Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

  • изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
  • составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
  • анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
  • составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
  • выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
  • составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта

Екатерина Колоколова

Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Пример должностной инструкции

Пример инструкции (стр. 2)

Пример инструкции (стр. 3)

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

  • как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
  • как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
  • как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
  • как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
  • как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

  • Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
  • Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
  • Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.
  • Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
  • При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
  • Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Профессия маркетолог


Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.


Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

  1. Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
  2. Российский государственный университет туризма и сервиса.
  3. Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector